淺談溫泉度假產品的打造建議

1、溫泉度假產品之“形”

A、低層、獨立的建築形態，其中以木質最為適合，中國在木構造上的技藝世界最高，在細節上可體現出木質工藝的精致與審美。

B、自然曲折的街區，主街可略寬，與完全人行尺度的次巷形成區別，主街的入口安排在交通集散的場所，盡端應有景觀或其他吸引物。

C、自然生長甚至有點“擁擠”的規劃肌理，小鎮需有自然生長的痕跡，就如同中國江南的水鄉，歐洲的古鎮一樣，建築錯落有別，張弛有道。

D、各具特色的民宿：民宿應該成為度假區內占比較高的主要住宿形式，各民宿在內部庭院、風呂、室內、裝飾、飲食等方麵的特色講會成為度假區吸引遊客的一大亮點。

2、溫泉度假產品之“神”

有了形，如果沒有“溫泉元素”的滲入，溫泉氛圍的營造，那產品充其量也就是個美麗的小鎮而已，從日本的經驗看，主要有三個方麵：

A、霧氣的營造，可以營造成像別府、下呂那樣霧氣籠罩的小城，也可以像別府、草津、湯布院一樣在景觀公園中形成特色。

B、溫泉元素的主景觀：與溫泉工藝相關的構築及體係可作為小鎮的中心，體現出溫泉文化的特色。

C、手湯、足湯、食品等街頭景觀：小型的手、足湯、泡著雞蛋的溫泉池，雖小但可對街道的氣氛形成很大影響。

D、溫泉禮儀：眾所周知日本極為講究溫泉禮儀，儀式感可造成人心境上的改變，在公共浴場、民宿酒店內強調溫泉禮儀有助於烘托溫泉度假產品的整體氛圍。

3、溫泉度假產品之“位”

就是整體的定位，客戶的定位，根據周邊市場及趨勢，確定客戶的類型及喜好，是針對年齡較高的市場走傳統化的道路，還是針對較為年輕的走文藝化或時尚化的道路。

傳統型：水質是非常重要的參考要素，度假產品的打造在療養、健康方麵需要有專業的體係及相關配套，健康類產業比例較高，突出溫泉度假產品的療養功能。

藝術型及時尚型：在建築、景觀、裝飾、業態上需有非常現代時尚的表現，在網絡上形成影響力，有比例較高的文化類業態，突出溫泉度假產品的文化功能。

4、溫泉度假產品之“魂”

指的是溫泉度假產品的文化體係，溫泉度假產品應因地製宜形成自身的文化體係。

A、主題：挖掘當地的文化、資源、曆史，大的主題包括別府及登別這樣整體的貫穿始終的“地獄”文化主題，小的體係裏包括熊本溫泉的熊本熊、下呂溫泉的青蛙吉祥物這類輕鬆小型的文化主題、下呂溫泉藥師像這類神話起源類主題，關鍵是能形成記憶點

B、節慶、活動祭：可參考日本的溫泉祭、花火晚會、溫泉節等形成自身的節慶體係。

5、溫泉度假產品之“娛”

指的是溫泉之外的核心吸引物，主要對自然景觀、人文景觀及鄉村景觀的利用提出建議。

A、自然景觀：山川河海，度假區可對已開發的自然景觀作出遊線規劃提供給遊客，條件適合的可開辟為運動場地。

B、人文景觀：曆史建築及藝術等，挖掘當地周邊的文化，規劃文脈探尋之旅，也可參考下呂溫泉合掌村的做法，搬遷他處的古建築進行活化保護。

C、鄉村景觀日本的農場牧場旅遊非常興盛，且很多溫泉度假區位於鄉野之處，所以幾乎溫泉度假區周邊都有農場牧場可進行參觀遊覽，活動也極為豐富，是非常適合中國溫泉度假產品參考的娛樂項目。

6、溫泉度假產品之“物”

最後說一下溫泉度假區的衍生品、紀念品等，日本的溫泉衍生品目前約有40億美元的市場，中國在這方麵的開發較為落後，溫泉度假區應在保健型衍生品，溫泉食品、文化紀念品等方麵多做研究及開發，除了經濟效益外，在傳播、品牌營造、文化係統構建上都有非常大的功效。